因为疫情，奥运会后紧接着又是全运会，最明显的受益者自然是在奥运会上有好成绩的运动员们，微博热搜榜上居高不下的体育词条就是最好的证明。与此同时，运动员的商业价值也让品牌持续押注，本周杨倩成为小米新品代言人，美网新科冠军、“东北老妹”拉杜卡努拿下Tiffany新约。
另一方面，东京奥运会落幕后，品牌方开始布局北京冬奥会——OAKLEY欧克利成为TEAM CHINA官方赞助商；红旗赞助X-Game；lululemon成为加拿大代表团的服装合作伙伴。
此外，国际体育联赛近来陆续迎来新赛季，相关的体育营销活动开始活跃起来了。在NBA新赛季开始前，韩国食品品牌必品阁成为湖人队的新任球衣广告赞助商，旨在拓展国际市场；加密货币平台FTX再度出手，与F1奔驰车队达成合作。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1. 杨倩成为小米Civi代言人
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合作类型：运动员代言
合作概述：9月26日，小米官方微博发布“你的笑，比251.8环更可爱鸭”文案并宣布奥运冠军、中国射击运动员杨倩成为小米Civi代言人。
懒熊提要：经历了此前吴亦凡和吴秀波双“扑街”后，小米选代言人逻辑似乎开始转变——他们在8月宣布苏炳添成为品牌代言人，9月又让杨倩出任新品代言人。作为东京奥运会首金得主，杨倩的影响力从东京奥运会一直延续到了西安全运会。此次代言的小米Civi系列调性年轻时尚，这与杨倩年轻可爱的气质契合度很高，网友们也期待着双方此次合作擦出的火花。
2. OAKLEY欧克利正式成为TEAM CHINA官方赞助商
合作类型：国家队赞助
合作概述：9月18日，高科技运动品牌欧克利宣布成为与TEAM CHINA官方赞助商，并为中国运动员提供眼镜、护目镜、太阳镜、雪镜及滑雪头盔等运动装备。本次合作，欧克利将根据运动项目的不同为中国运动员提供定制版专业运动护目镜。
懒熊提要：欧克利自诞生至今一直和运动紧密联系，尤其是滑雪运动领域。欧克利可谓是全球运动防护装备的头部玩家，在国外备受喜爱，产品覆盖从越野跑、骑行滑雪等多个运动领域。2009年，欧克利进入中国市场，2014年，品牌签约首位中国代言人——林丹。但在中国高价定位的欧克利可能还没有抓住中国消费者的心。此次合作，欧克利或许是希望与TEAM CHINA的合作，从而提升品牌在中国消费者中的认知度。
3. 红旗成为X-Game官方合作伙伴及官方指定用车
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合作类型：体育赞助
合作概述：9月23日，X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛发布会暨签约仪式于上海举行。X GAMES CHINA与一汽红旗完成了赛事合作签约，红旗品牌正式成为“X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛”首席官方合作伙伴及官方指定用车。
懒熊提要：红旗与X GAMES CHINA的合作并不仅停留在冰雪运动推广层面，红旗还想要通过冰雪运动触达年轻群体，彰显品牌的年轻态度。
4. 郎平成为海鸥手表代言人
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合作类型：品牌赞助
合作概述：9月23日，中国自主研发的手表品牌海鸥表宣布郎平担任品牌代言人。值得一提的是，在郎平率队赢得1984年洛杉矶奥运会冠军后，曾经获得过一块海鸥表，那是她的夺冠奖品之一。
懒熊提要：退休不到2个月，中国女排前主教练郎平宣布了新代言。即便退休，顶流体育明星的商业价值依旧。
5. 迪桑特宣布陈伟霆成为品牌代言人
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合作类型：明星代言
合作概述：9月22日，高端户外运动品牌迪桑特迪桑特宣布陈伟霆成为品牌最新代言人。在此之前，迪桑特在中国市场的代言人包括吴彦祖、辛芷蕾。
懒熊提要：新雪季临近，迪桑特有点“忙”。在推出与兰博基尼的合作款后，迪桑特又宣布了新的品牌代言人。与兰博基尼的跨界合作强调了双方高端的品牌调性，选择陈伟霆成为新的品牌代言人，一方面能给品牌带来年轻客群，另一方面，品牌想借陈伟霆的多重身份（滑雪爱好者、品牌主理人、舞者等）的艺人传达品牌精准超越的态度。
6. 拉杜卡努成为Tiffany代言人
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合作类型：运动员代言
合作概述：近日，LVMH旗下珠宝品牌Tiffany宣布美网新科冠军艾玛·拉杜卡努成为其全球品牌大使。据英国报纸Evening Standard报道，该合作价值约为200万英镑。
懒熊提要：作为44年来首位获得网球大满贯的英国女性，英国媒体为拉杜卡努免费宣传了整个美网赛期，后者的商业价值迅速攀升，年轻、多元化的背景和漂亮的成绩单让她成为各大品牌的新宠。据懒熊体育了解，部分中国公司也向这位网坛新后抛去了橄榄枝。此外，她还受香奈儿邀请参加了今年的Met Gala。（关联阅读：抢走C罗头条的华裔女孩，或将是下一个大坂直美）
7. lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴
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合作类型：奥运赞助
合作概述：9月24日，lululemon宣布与加拿大奥委会 (COC) 和加拿大残奥会 (CPC) 合作，成为加拿大队的官方服装合作伙伴。lululemon的赞助周期将历经4届奥运会，从2022北京冬奥会起至2028年洛杉矶奥运会结束。作为本次合作的一部分，lululemon推出了限量版挎包Future Legacy Bag，其中10%的销售额将捐给加拿大奥林匹克基金会和加拿大残奥会基金会。
懒熊提要：lululemon将取代本土精品百货公司Hudson’s Bay旗下的同名服装品牌，成为加拿大奥运代表队的最新服装合作伙伴，还会为加拿大奥运选手设计赛服。尽管此举之后，不知道lululemon是否会向竞技体育靠拢。但可以预见的是，加拿大国家队要“潮”起来了。
8. 必品阁成为湖人新球衣赞助商
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合作类型：品牌赞助
合作概述：北京时间9月21日，韩国CJ集团旗下的食品品牌必品阁成为湖人队新任球衣广告赞助商，同时也是湖人队首个全球合作伙伴。据体育商业媒体FOS报道，湖人队与必品阁的合作年限为5年，总价值超1亿美元。双方将在内容上展开合作，包括为球迷创造更多与球队互动的机会。
懒熊提要：这笔交易可谓是NBA球衣交易史上的大单，必品阁希望通过赞助NBA头部球队来提升自己的国际影响力以及打开美国市场。通常NBA球衣赞助合同为每年700-1000万美元，但本次2000万美元/年的赞助费用还包括了湖人队全球合作伙伴称号。根据NBA规定，该称谓可以用于全球市场宣传，这让这笔交易看起来更加划算。
9. 优衣库成为拉沃尔杯赞助商
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合作类型：品牌赞助
合作概述：近日，优衣库宣布成为拉沃尔杯赞助商。优衣库将为所有赛事人员提供工作服，包括球童、主裁判和比赛运营人员。
懒熊提要：在2018年宣布与费德勒的10年合约后，优衣库进一步在网球领域布局，成为拉沃尔杯的赞助商，尽管今年“三巨头”将首次集体缺席这场备受瞩目的表演赛，但是今年比赛依旧精彩，美网新科冠军梅德韦杰夫将首次出战。值得一提的是，优衣库此举或许是受费德勒影响，后者是拉沃尔杯的重要发起人之一，除了优衣库，今年拉沃尔杯新签约的赞助商包括UPS、万豪、昂跑（On）、海德（Head）和Gevalia。
10. FTX成为梅赛德斯奔驰F1车队赞助商
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合作类型：品牌赞助
合作概述：北京时间9月23日，加密货币交易平台FTX宣布与F1梅赛德斯奔驰车队Mercedes-AMG Petronas 签署长期赞助协议，赞助周期将跨越多个赛季。此后，FTX的标志将出现在赛车、车手服装、梅赛德斯奔驰卡车、车库、酒店和通信设施上。此外，FTX还在与汉密尔顿等着名车手接触。
懒熊提要：FTX在体育圈的声量越来越大，在宣布获得新一轮9亿融资后的2个月后，FTX又出手了，公司希望通过赞助头部体育IP吸引更多体育赛事观众以及球迷来使用自己的平台。FTX曾向The Block透露，品牌在体育赞助领域已经花费超过3亿美元，包括以1.35 亿美元冠名迈阿密热火队主场和以2.1亿美元冠名电竞俱乐部TSM（Team SoloMid）等。此外，今年9月NBA球星库里宣布入股FTX，此前FTX已经签下布雷迪。
11. 陈学冬出任中国潜水运动推广大使
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合作类型：明星代言
合作概述：9月17日，中国滑水潜水摩托艇运动联合会聘任陈学冬出任“中国潜水运动推广大使”，作为推广大使，陈学冬将积极推动潜水运动在中国的推广和普及以及安全规范地发展。
懒熊提要：除了运动品牌，运动项目们也开始官宣代言人。前有易烊千玺担任国家冰雪运动推广大使，后有王一博成为滑板推广大使，这次号称有8年潜水经验的陈学冬也加入了，有运动技能的明星越来越受体育圈的关注。可以期待的是，下一个被“代言”的运动项目会是哪个呢？
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