“Give a girl the correct footwear and she can conquer the world”
- Madonna Ciccone
性感天后麦当娜曾说过一句话：给我一双高跟鞋，我能征服全世界。
是的，也许平底鞋可以带你走遍世界，而高跟鞋却可以陪你征服世界。
每个女人从她的第一双高跟鞋开始，就展开了一段关于欲望与梦想的澜壮阔旅程：是从高跟鞋开始，一步步达成你的梦想，还是被欲望驱使，被生活所迷惑？
高跟鞋，不仅仅代表着美丽和成熟，也代表着骄傲和野心。
提到高跟鞋，每个女人都有一部血泪史——被磨坏的双脚，以及那与痛苦并存的美丽。
高跟鞋踩着地面的节奏，就像生活中奋斗与打拼的鼓点，她是女人的战靴，是让她们的内心自信的“神助攻”，也是帮助女性在职场和商场上撑起气势的利器。
高跟鞋品牌有很多，你最喜欢的是《欲望都市》中的Manolo Blahnik，《绯闻女孩》中的Roger Vivier，还是Christian Louboutin的红底鞋呢？
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当我研究众多高跟鞋品牌时，被Christian Louboutin的与众不同气质深深吸引！
因此，今天，拆解了上百个品牌的我，就来给大家详细盘一盘红底鞋背后的故事……
在高跟鞋的王国中，Christian Louboutin的忠实粉丝们，不是被它性感的红底吸引，就是屈服于了那“恨天高”的细跟，或者会是被绚丽多彩的色调打动。
它是女人的梦想，因为它能让每个穿上Christian Louboutin红底鞋的女人脱颖而出，让身旁的每个人都惊诧于它的风范，沉迷于它的魅力。
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创始人Louboutin不只设计鞋子，更重要的是，这个品牌在销售一种极致的女性体验：自信、自我掌控，和性感。
创始人希望把每一个女人都变成Cinderella，所以，他用品牌架构了一个梦想，而不仅仅是一个故事。
知道红底鞋Christian Louboutin的女人都知道，这不是一双好驾驭的高跟鞋，穿起来也不像其它高跟鞋品牌一样有舒适感。
其实，这也正是创始人设计师的理念，他设计的鞋子不过分关注在舒适度，而是让鞋子的主人感觉到自己的性感所在。
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“A good shoe is one that doesn’t dress you, but undresses you!”
-Christian Louboutin
1976年，巴黎的夜生活纸醉金迷的世界，舞女和Models总能让这座城市兴奋，年仅12岁的Christian Louboutin，经常潜去Folies Bergère的音乐厅或夜总会去欣赏演绎者们“脚上的魔力”。
那些女模特们对Louboutin的影响很大，她们的高跟鞋在他的闹海中植入了深刻印象。
他甚至还会根据自己的想象，画一些高跟鞋的草图。
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后来，Christian Louboutin在参观巴黎的非洲和大洋洲艺术博物馆时，被一个显着的标志吸引：
图标上画着一只被粗线划掉的细高跟鞋——这个标志意味着，禁止来参观博物馆的女性穿着细高跟鞋，以防止磨损木地板，Christian Louboutin对此十分感兴趣，并开始了进入了对高跟鞋研究。
Christian Louboutin诞生于1992年的法国巴黎，那抹鲜艳的红底是招牌标志，灵感源于当初Christian Louboutin想要为自己的鞋子寻找一个辨识度高的Logo, 某一次看到助理脚趾的红色指甲油而大获灵橄。
于是，他开始尝试用指甲油涂抹鞋子底部，由此红底鞋诞生，这一抹娇艳的红也瞬间让Christian Louboutin红遍全球。
Christian Louboutin在创立的第一年一共卖掉200双鞋，直至2012年，他总共已卖出70万双。
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现在，我们来看看红底鞋是如何做到这么大的影响力，品牌的市场策略又是怎么样的呢？
1.明星效应
从Christian Louboutin的用户定位来看，初期的目标用户都是歌手，演员，舞女等，他希望用红底鞋赋予一个她们能够从舞女蜕变走向红毯女王的梦想。
他打出“假如你收获了所有Christian Louboutin的各种经典型号，那么你才是一个真正的时尚达人”的口号，这一举动让很多好莱坞明星和艺人高度追捧，成为了口碑用户。
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Christian Louboutin的死忠粉之一就是《Gossip Girl》中的Blake Lively。
Christian Louboutin很爱这位魅力十足的女性，有一次Blake跟他说红底鞋难穿，Christian Louboutin直接就抱起了她，甚至还以她的名字命名过一双红底鞋“The Blake”。
...另外，维多利亚贝嫂是个当之无愧的高跟鞋女王，但她的最爱就是红底鞋，即便是怀孕每次出门都依旧以恨天高为伴。
就连着名的Jennifer Lopez，也发行了一整首有关Louboutin高跟鞋的歌曲。
...2.和流行文化跨界合作
用童话元素（灰姑娘穿的就是同款红底鞋）开启消费者对品牌的幻想。
2012年，Louboutin还和迪士尼同名发布由灰姑娘的灵感设计的20双限量鞋。
3.实现数字化
发行了iPhone App-Loboutinize
2012年，手机端上线的这个Louboutinize App 能让用户在平台上找到门店，发布愿望清单，了解品牌有关的视频和一些限量款式，同时学习Louboutin产品的相关历史。
这一步的创新可见Christian Louboutin在全球收获了不少的粉丝基础。
...4.延展和品牌相关的产品
除了高跟鞋外，品牌的产品线延伸至红色指甲油，口红，女士手袋，书籍等。
其实，对于品牌来讲拓展周边产品风险系数还是很高的，需要确保新产品线是为品牌赋能而不是减能。
...5.线上渠道
相比较其他新生品牌，Christian Louboutin的社交媒体布局算做的很一般。
这就是传统品牌和DTC品牌的本质差异，也许对于Christian 来说，品牌已经自带了流量和忠实用户，用户已经不需要再通过社交媒体种草产品了。
相较其他渠道，Ins算是他们用心维护的一个线上渠道。
...6.线下渠道
鞋履教父Christian Louboutin在伦敦设计博物馆举办设计生涯20年回顾展，成为伦敦设计博物馆有史以来的展览之一。
它将女人一生的奢华性感红底鞋梦一一呈现，每双华丽的Christian Louboutin征服了世人的心，参展者像是走进了Christian Louboutin的世界，让人不得不为这位天才鞋履设计师自豪！
以上，就是大家钟爱的红底鞋背后的故事。
很多人都说，穿高跟鞋的过程就像寻找恋人一样。
从初见时的好奇，穿上时的疼痛与磨合，到最终的诱惑与迷恋，每个女人都会找到属于自己的那双高跟鞋。
最后，娜姐愿每一位女孩都找到最适合你的那双高跟鞋。
Reference:
https://m.ofashion.com.cn/topic/29649?start=0&count=20&channel=
https://www.referralcandy.com/blog/louboutin-marketing-strategy/
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作者 / 娜姐Tina
编辑 / Betty
设计 / Vito
