疫情之下,买什么都省社交电商持续发力,打造返利新局势

疫情之下,买什么都省社交电商持续发力,打造返利新局势

众所周知,2020年受疫情影响,零售行业受到很大冲击。据国家统计局的数据,2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元,比上年下降3.9%。

与之形成鲜明对比的是,网络零售高歌猛进。

2020年全国网上零售额11.76万亿元,比上年增长10.9%。其中,实物商品网上零售额9.76万亿元,同比增长14.8%,占社会消费品零售总额比重为24.9%,较上年大幅提升4.2个百分点,逼近四分之一。

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近日,商务部发布了一份《2020年网络零售市场发展报告》,报告预测,2021年网络零售市场有望保持稳中有进发展态势,市场规模有望超过13万亿元,保持10%左右的增速。

新的增长因素从何而来?有一部分来自线下的“转移”。

据企查查的数据,2020年1月至11月,国内吊销注销个体户、个转企等主体301万家。企查查数据分析师称,如果排除流动摊贩等,这意味着约有百万线下小店倒闭。

与之相反的是网店数量呈增长趋势。2020年前两个月,受疫情冲击,部分品牌结束经营(线上线下同时关店),天猫品牌个数也曾出现短暂回落。紧接着,更多意识到疫情可能常态化,原本以线下为重的品牌,加大加快电商布局,涌入天猫,这让天猫新品牌个数在2020年7月勐增至22万个。

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报告认为,即使疫情在2021年能彻底得到控制,线下消费会进一步复苏,但商家的战略已经转移,以线上渠道为主导已经成为大多数品牌的选择。

更重要的是,电商板块出现了两个重要的新兴增长点,商务部上述报告指出“直播电商、社交电商高增长姿态有望延续,成为电商市场中的重要组成部分。”

其中社交电商的增长趋势可在社交巨头企业腾讯的财报里可窥一二。

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3月24日,腾讯财报显示,2020年,通过微信小程序产生的交易额同步增长超过一倍。2019年,微信小程序交易额超过8000亿,照此推算,2020年已经超过1.6万亿,腾讯已经在不知不觉间晋升中国第四大电商平台。靠着腾讯社交生态起家的拼多多,也超过淘宝成为中国用户规模最大的电商平台。

按照商务部的预测,直播电商、社交电商2021年还将延续高增长态势,仅这两个增长点,就能为网上零售贡献至少2万亿的增量。

除此之外,商务部上述报告还提到了同城零售、社区团购、生鲜到家、新零售门店等数字化模式,认为这些将共同推动电商加速渗透。