曾经销量超8亿的老国货,是因何跌落神坛,走向破产的?

曾经销量超8亿的老国货,是因何跌落神坛,走向破产的?
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在上世纪七八十年代,销售额一度高达8亿元人民币。却从“鞋王”跌落神坛,走向破产。

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它,就是几经生死的回力。大家好,我是你们的阿Jay鞋长。

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今天就来讲一讲,国货老字号:回力 。

事实上,回力其实漫长的历史岁月里是经历过一次破产重组以及三次转型的。

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首先你要知道在1976年到1990年,这正是一个中国计划经济时代。那也是回力的荣耀时代,当时有这么一个说法,也就是所谓的“南回力,北双星”。也就是你没得挑,你想买别的,你也买不到,选择性非常窄。

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而现在,买回力,可以说大部分都是为了情怀所买的单。特别是在进入1990年代后,明显整个鞋业市场处在竞争残酷、激烈的较量,大部分老牌国货鞋的销量效益普遍下滑。

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而1991年 - 2018年的市场经济是一个鲜花绽放的时代,进入市场白热化阶段。国外市场的冲击,国内其他品牌的迅猛崛起,给回力可谓是致命一击。

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1994年开始,胶鞋公司旗下的七家工厂。更是以一年一家的速度关闭直至2000年2月最后剩下的回力,也被上海回力鞋业总厂宣告破产,正式停产,令人唏嘘。当然后期的它又重组了。

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